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(中央社記者王淑芬高雄29日電)砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。
中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞，有趣的研究內容可供兩性伴侶參考，並檢視自我行為是否也有這樣的趨勢。
研究以約400名平均年齡在30歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景的效果。
研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者的功能。
當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。
研究者透過3個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。
實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比關係，且垂直的廣告視覺背景呈現有助於提升產品奢華感，研究也指出，雙數成對的銷售策略更符合伴侶守衛刺激男性的購買需求。1050829
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中國時報【葉德正╱新這裡最便宜北報導】
「北台客家文創園區」第二期工程，因用地被占延宕至今，新北市客家局與無黨籍市議員蘇有仁昨日舉行公聽會，居民不滿市府要求搬遷，卻拒發「土地改良物救濟金」，甚至有人怒嗆局長賴金河，場面氣氛尷超值推尬，最後不歡而散。
客家局於11年前規畫將三峽客家文化園區擴大打造為「北台客家文創園區」，也在台北大學、客家園區第一期工程徵收用地時，針對日據時期就世居當地的農民，提出房屋全額補償、土地給予1/3公告地價救濟金的徵收條件。
但這次第二期用地徵收，新北市客家局卻以無法源為由，拒付土地救濟金，僅給4成房屋補償金。
昨公聽會，居民不滿市府要建設文創園區，卻強硬逼他們離開住了數十年的家與土地，言詞尖銳，有居民在公聽會結束後，破盤價更怒嗆局長國罵，場面一度火爆。
居民白松傑說，祖先近百年前在此開墾，在大漢溪旁築堤，與大河爭來的土地，國民政府在1978年要祖先簽下租賃契約，他們開墾的土地莫名成了國有地，他們變成承租戶。
白松傑說，他們無法理解第一期工程有體恤先人開墾土地補償金，第二期卻一毛也不給。
賴金河說，「台北縣河川公地種植使用許可書」指出，政府如因水利工程設施及其他公務上需要時，得隨時收回土地不負賠償責任，未規範發放土地改良救濟金的義務，但他們有誠意與工程用地內私有地上物當事人或使用者溝通化解爭議。
蘇有仁說，蘇貞昌時代客家園區一期，都有核發救濟金，也沒有違法問題，但到了朱立倫時代就不行，要求市府依照公聽會意見研擬比照往例核發土地救濟金，也要做成議案送大會。
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